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Archive for the ‘Marketing’ Category

HAVANA CHIC Nº5

Posted by soultans en 8 julio, 2008

La última tendencia en la preparación de cócteles llega a España con Havana Club, con el diseño del original vaporizador de ron “Havana Chic nº5”. Diseñado de la mano de Museo Chicote, como complemento para acompañar el nacimiento de Chicote Nº5, el último cóctel de la lista del mítico local madrileño, se trata de un formato que permite dar el toque personal a cócteles.

La idea de vaporizar el ron es algo muy sugerente. Una forma nueva de personalizar con tu propio estilo cócteles, copas, helados o cualquier plato que te apetezca. Se convierte el ron en algo similar a una fragancia, con la que se recrean texturas y sabores únicos de conseguir.

A partir de ahora, el vaporizador de ron en spray “Havana Chic nº5” es imprescindible para los amantes de las tendencias, especialistas en “rendir culto a la vida”. El Museo Chicote, centro de la coctelería de la capital, tendrá disponibles muestras de “Havana Chic nº5”.

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FIAT – VIDEOJUEGOS COMO SOPORTE PUBLICITARIO

Posted by soultans en 16 junio, 2008

Fiat se ha convertido en la primera marca de coches en anunciarse en videojuegos, según la compañía automovilística. “Hasta ahora, en nuestro mercado, ninguna marca había apostado por este novedoso soporte, con el que Fiat promociona ya el lanzamiento del Fiat 500 o las ofertas financieras del Grande Punto. Con esta campaña, desarrollada a través de Microsoft Advertising, Fiat se quiere diferenciar como marca de automóviles joven y dinámica, al tiempo que dirige tráfico hacia su web”, asegura la firma en un comunicado.

Los anuncios de la marca se han insertado en diversos juegos en línea de la consola Xbox dedicados al mundo de las carreras, tales como Burnout Paradise, Juiced 2, Need for Speed Pro Street, Need for Speed, Project Gotham Racing, Sega Rally, Toca Race Driver y Trackmania United. Dentro de los videojuegos, los anuncios de Fiat estaban incrustados en vallas publicitarias, mupies virtuales o en las fachadas de los edificios.

Renato Del Bino, director de marketing de Fiat afirmó que “estamos asistiendo a un cambio en el consumo de medios de nuestro target. Si hace unos años teníamos que estar en televisión para ser vistos, hoy nuestros consumidores pasan más tiempo utilizando internet, videojuegos y telefonía móvil. Microsoft Advertising nos ofreció, además, figurar en los principales video juegos de carreras, que son los más afines a nuestro target”.

Lo que decidió a Fiat para llevar a cabo esta campaña fue que “permitía comunicar el mensaje publicitario en un entorno en el que nuestro target está atento y se siente cómodo, sin saturación de mensajes”.

Manuel Solaeche, director comercial de Microsoft Advertising en España, se ha mostrado muy satisfecho de los resultados de la campaña, ya que “ha puesto de manifiesto el gran potencial que tienen las nuevas plataformas tanto para los anunciantes como para los consumidores, que se muestran más receptivos con este tipo de publicidad no intrusiva”.

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SEAT IBIZA TOUR

Posted by soultans en 28 mayo, 2008

Desde el pasado día 2 de abril, fecha en la que el nuevo Seat Ibiza fue presentado mundialmente en el Centro de Prototipos de Desarrollo de Martorell, tres camiones carrozados como si fueran una vitrina, con un remolque de paredes de cristal y equipados con un llamativo sistema de iluminación y cámaras en su interior, se encuentran inmersos en un viaje por Europa con el objetivo de dar a conocer el nuevo modelo de la marca española antes de su comercialización.

Tal y como anuncia el exterior de los camiones, los interesados pueden obtener más información en la microsite www.seatibiza08.es, donde si se registran podrán optar al sorteo de diez viajes a Ibiza y probar allí el nuevo modelo de Seat. También a través de la microweb se puede seguir puntualmente el recorrido de los tres camiones, además de ver todas las fechas y destinos del Tour del nuevo Seat Ibiza, con vídeos y fotografías actualizadas del itinerario.

En total, 17 países del viejo continente tendrán la oportunidad de conocer el diseño del nuevo Seat Ibiza durante los 40 días que el “Ibiza Tour” permanecerá en la carretera, en los que se recorrerán un total de 50.000 kilómetros.Ciudades como Barcelona, Madrid, Lisboa, Londres, París, Ginebra, Berlín, Cracovia, Ámsterdam, Copenhague, Roma o Estrasburgo son algunos de los destinos de este periplo que circula a las horas de mayor tránsito vial para captar la atención de los conductores y viandantes.

El nuevo Seat Ibiza ha iniciado su andadura en España en San Sebastián y pasará por las ciudades de Orense, Vigo, Pontevedra, Santiago de Compostela, Lugo, La Coruña, Gijón, Valladolid, Bilbao, Vitoria, Pamplona, Zaragoza, Lérida, Gerona, Barcelona, Madrid, Salamanca, Cáceres, Sevilla, Huelva, Cádiz, Córdoba, Toledo, Valencia, Alicante, Murcia, Almería, Málaga y Granada.

Además, el “Ibiza Tour” también estará presente en grandes eventos del motor como, por ejemplo, el Gran Premio de España de Fórmula 1 que se disputará el próximo 27 de abril en el Circuit de Catalunya, en la prueba puntuable del DTM alemán que se celebrará en el trazado italiano de Mugello el 4 de mayo, o en la tercera cita del Campeonato del Mundo de Turismos que tendrá lugar en Valencia los días 17 y 18 de mayo.

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SOPORTES PUBLICITARIOS

Posted by soultans en 28 mayo, 2008

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CHOCOLATE PARTYS

Posted by soultans en 17 abril, 2008

Un capricho para el día a día. Así es como se posiciona la marca de chocolates premium Hershey’s Bliss, alejándose de lo habitual de los otros chocolates de la compañía, que intentan atraer a los consumidores con los beneficios de los antioxidantes.

Para este producto la compañía ha estrenado por primera vez una campaña de publicidad, que incluye dos spots de televisión y gráficas. Pero, sin duda, lo más llamativo, es la organización de 10.000 fiestas en casas que tendrán lugar la última semana del mes de abril. La marca ha colgado un site, www.houseparty.com/hersheysbliss, en la que deben registrarse los interesados en hacer una de estas fiestas, en la que sus invitados podrán probar este chocolate.

Para competir con este chocolate, el grupo Mars lanzará en junio M&M’s Premium, que estará disponible en cinco sabores (triple chocolate, con almendras, menta, moka y frambuesa con almendras. La campaña de publicidad, que será obra de Hackettstown y BBDO Nueva York, se estrenará en julio o agosto. Según los expertos, esta nueva referencia no canibalizará el producto estrella de la marca, porque Mars lo dirige a las mujeres que compran categorías premium, como una manera de mostrar su estilo.

Las ventas en Estados Unidos del chocolate premium han crecido un 10,9% hasta los 2.700 millones de euros en 2006, según datos que publica Brandweek.

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CALLE 13 – MIRA LO QUE OTROS NO VEN…

Posted by soultans en 17 abril, 2008

Para promover las exclusivas peliculas de terror y thrillers del canal Calle 13, el cuarto baño de un Bar de Hamburgo se transformó en un espacio interactivo especialmente preparado. Justo al entrar se apaga la luz y el espacio se baña de luz ultravioleta (luz negra).. entonces se descubre el escenario de un crimen sangriento en suelo y paredes…

“See what others don’t see. 13TH STREET. The Action and Suspense Channel.”

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VUITTON ROCKS

Posted by soultans en 3 abril, 2008

Personajes míticos e icónicos para productos míticos e icónicos. Esto es lo que debieron de pensar los publicistas responsables de la última campaña de Louis Vuitton. La verdad es que es una idea muy simple pero muy grande. Tan grande como la actriz Catherine Deneuve, los tenistas Steffi Graf y Andre Agassi o el ex líder de la Unión Soviética Míjail Gorbachev. Todos ellos han posado para la fotógrafa Annie Leibovitz como imagen de la firma francesa.Desde hoy, un nuevo titán se suma a la lista: Keith Richards, el guitarrista de la legendaria banda de rock The Rolling Stones. A sus 64 años, el músico posa guitarra en mano en una habitación de hotel. Encima de la cama, una maleta Louis Vuitton, y encima de ella, una taza de café y un libro abierto.Desde luego, Louis Vuitton se ha puesto las pilas. No sólo ha fichado a personalidades de lujo para publicitar sus maletas y bolsas de viaje, sino que tiene a toda una troupe de supermodelos protagonizando la campaña Primavera/Verano 2008. Y por si todo esto fuera poco, acaban de lanzar el primer anuncio televisivo de la historia de la firma.

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PARTY DRESS

Posted by soultans en 1 abril, 2008

 

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Party Dress por Dana y Karla Kawas es un show parte arquitectura viviente parte moda, la performance consta de varias modelos que actuan de puntales para un gran vestido común y generan un espacio integrando su propio cuerpo con funcionalidad y estética.

 

 

 

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ESTRELLA DAMM PRESENTA INEDIT

Posted by soultans en 1 abril, 2008

Estrella Damm presenta Inedit, una alternativa al vino que contará con campaña gráfica. La cerveza es una bebida que habitualmente acompaña a los aperitivos y a las comidas informales. Hasta hoy la cerveza no había conseguido competir con el vino en el acompañamiento de las mejores comidas. Tras un año y medio de colaboración entre los maestros cerveceros de Damm y el equipo de sommeliers de El Bulli, la compañía ha presentado en Alimentaria Estrella Damm Inedit, una cerveza pensada para el mundo de la gastronomía, que se puede disfrutar con cualquier tipo de plato, por sofisticado que sea.

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Estrella Damm Inedit se comercializará a partir del mes de mayo en dos formatos: 75 cl. y 50 cl. El precio recomendado de venta al público en restaurantes será de aproximadamente 8 euros la botella de 75 cl. A partir de ese mes está prevista una campaña de publicidad en medios gráficos, que será realizada por SCPF.
Estrella Damm Inedit es una mezcla de maltas de cebada y trigo, aromatizado con especias (cilantro, piel de naranja y regaliz), levadura y agua. Además, tras el llenado y taponado, se produce una segunda fermentación en botella, otorgando complejidad al producto, y evolucionando con el tiempo hacia nuevos registros gustativos y aromáticos.El Grupo Damm cuenta con el 18% de cuota del mercado español (el 85% en Cataluña), por detrás del grupo Heineken y de Mahou-San Miguel. El mercado de la cerveza en España es de 3.500 millones de litros. En los últimos años el crecimiento ha sido moderado, en torno al 3%.
Nota de cata
Ferran Centelles y David Seijas, sommeliers de elBulli, describen Estrella Damm Inedit en su nota de cata como “de alta intensidad y complejidad aromática, con aspecto ligeramente turbio. Muy afrutada y floral en nariz, con sensación de levadura fresca y recuerdos a especias dulces. Se trata de una cerveza de textura cremosa y fresca, suave volumen y carbónico delicado. Tiene un postgusto largo y de recuerdo afable.”Para disfrutar de toda la intensidad de Estrella Damm Inedit se recomienda mantener en cubitera durante el servicio y servir en copas de vino blanco. Se aconseja no llenar más de la mitad de la copa para apreciar perfectamente sus virtudes.

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DOVE Y ALICIA KEYS

Posted by soultans en 1 abril, 2008

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Dove ha lanzado una nueva gama de productos de cuidado personal (desodorante, gel, crema, champú…) bajo el nombre Go Fresh, cuya peculiaridad es que desprende aromas de varios tipos: nenúfar, pepino, pomelo, limoncillo, menta y té verde. Para la campaña, que incluye televisión, prensa y acciones on line, Dove ha vuelto a recurrir a mujeres “reales”, no modelos profesionales”.Dentro de la campaña, el anunciante ha creado una microserie llamada Fresh Takes, que protagonizada por la cantante Alicia Keys, narra la vida de tres veinteañeras que viven en Nueva York. Los episodios de tres minutos de duración se emitirán en todo Estados Unidos través de la cadena MTV (en concreto durante el programa The Hills—el show más popular entre las chicas jóvenes—durante cinco semanas. Dove ha trabajado con Mindshare Entertainment y MTV para crear y producir la serie. Los episodios están también disponibles en las webs www.dovegofresh.com y www.dovefreshtakes.mtv.com.

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CREATIVIDAD EN VALLAS

Posted by soultans en 1 abril, 2008

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GLENFIDDICH HACE REALIDAD TU SUEÑO

Posted by soultans en 1 abril, 2008

 

GLENFIDDICH HACE REALIDAD TU SUEÑO

 

¿Siempre te has preguntado cómo consigue Ferrán Adriá la inspiración para sus mejores platos? ¿Te gustaría saber qué se esconde tras la cámara de Mario Testino en sus cientos de fotografías a las celebrities más populares? ¿Quieres saber qué experimenta el austriaco Félix Baumgartner cuando se lanza en su paracaídas desde los sitios más insospechados del planeta? Ahora, con Glenfiddich podrás experimentar estas sensaciones.

Con el nuevo programa de becas Glenfiddich “Un día es un sueño, Un año es una realidad”, tendrás la posibilidad de hacer realidad tu sueño en el plazo de un año.

UN DIA ES UN SUEÑO
UN AÑO ES UNA REALIDAD

24 becas para cuatro categorías: Fotografía, Gastronomía, Aerodinamismo y Tú eliges.

Glenfiddich te brinda, hasta el próximo mes de noviembre, la posibilidad de vivir una experiencia única. Con el nuevo programa “Un día es un sueño, Un año es una realidad” Glenfiddich sortea ocho becas formativas cada trimestre – dos por categoría – valoradas en 3.000 euros brutos cada una. Así, podrás cargarte de experiencias realizando un curso en una de estas categorías: fotografía, gastronomía, deportes aéreos o en categoría libre – la que tú escojas – en los centros más prestigiosos del país.

Para conseguir una de las becas y tener la oportunidad de realizar tu sueño, Glenfiddich te lo va a poner muy fácil, sólo tienes que registrarte en la web http://www.glenfiddichcuenta.com y elegir tu categoría. Sólo por ello tendrás tu primer código de participación.

  • Compra una botella de Glenfiddich 12 años – con el estuche especial donde se incluye una miniatura de Glenfiddich 15 años y otra de 18 años – y obtendrás tres códigos de participación, que deberás validar en la web www.glenfiddichcuenta.com
  • Si invitas a dos amigos a participar y se registran, Glenfiddich te concede una participación más por cada uno de ellos.

Las ocho primeras becas se sortearán el próximo 6 de febrero, y lo mismo sucederá el 7 de mayo y el 3 de septiembre. Además de las 24 becas principales, Glenfiddich tiene preparadas otras 12 becas trimestrales, valoradas en 1.000 € cada una (tres por categoría) y numerosos premios: cámaras digitales, mochilas, etc.

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