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FIAT – VIDEOJUEGOS COMO SOPORTE PUBLICITARIO

Posted by soultans en 16 junio, 2008

Fiat se ha convertido en la primera marca de coches en anunciarse en videojuegos, según la compañía automovilística. “Hasta ahora, en nuestro mercado, ninguna marca había apostado por este novedoso soporte, con el que Fiat promociona ya el lanzamiento del Fiat 500 o las ofertas financieras del Grande Punto. Con esta campaña, desarrollada a través de Microsoft Advertising, Fiat se quiere diferenciar como marca de automóviles joven y dinámica, al tiempo que dirige tráfico hacia su web”, asegura la firma en un comunicado.

Los anuncios de la marca se han insertado en diversos juegos en línea de la consola Xbox dedicados al mundo de las carreras, tales como Burnout Paradise, Juiced 2, Need for Speed Pro Street, Need for Speed, Project Gotham Racing, Sega Rally, Toca Race Driver y Trackmania United. Dentro de los videojuegos, los anuncios de Fiat estaban incrustados en vallas publicitarias, mupies virtuales o en las fachadas de los edificios.

Renato Del Bino, director de marketing de Fiat afirmó que “estamos asistiendo a un cambio en el consumo de medios de nuestro target. Si hace unos años teníamos que estar en televisión para ser vistos, hoy nuestros consumidores pasan más tiempo utilizando internet, videojuegos y telefonía móvil. Microsoft Advertising nos ofreció, además, figurar en los principales video juegos de carreras, que son los más afines a nuestro target”.

Lo que decidió a Fiat para llevar a cabo esta campaña fue que “permitía comunicar el mensaje publicitario en un entorno en el que nuestro target está atento y se siente cómodo, sin saturación de mensajes”.

Manuel Solaeche, director comercial de Microsoft Advertising en España, se ha mostrado muy satisfecho de los resultados de la campaña, ya que “ha puesto de manifiesto el gran potencial que tienen las nuevas plataformas tanto para los anunciantes como para los consumidores, que se muestran más receptivos con este tipo de publicidad no intrusiva”.

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